Меню

Как придумать название бренда: 7 способов для генерации

Как придумать название бренда – содержательные и формальные требования + 8 этапов нейминга + 2 пути самостоятельной работы + 4 специальных онлайн-генератора.

kak-pridumat-nazvanie-brenda

Перед вами стоит цель — создать свой бренд? Не просто открыть компанию или фирму, а именно бренд?

Тогда после того, как вы определились с предлагаемым товаром или услугой, вам нужно приступить к разработке названия. Именно оно является главным и активным коммуникатором.

Имя бренда знакомит пользователя с вашим бизнесом и составляет о нем первое впечатление, а потом и врезается в память людей и формирует в их сознании определенный образ.

Но как придумать название бренда, которое станет частью имиджа компании и сможет выделить ее среди остальных?

Сегодня мы поговорим о таком комплексе маркетинговых работ, как нейминг, при помощи которого и создаются все наименования компаний.

Каким должно быть название для бренда?

Для дальнейшей ясности давайте вначале выясним, что такое бренд, и почему так важно его правильно назвать.

В понимании многих людей бренд — это синоним торговой марки.

Но на самом деле это понятие значительно шире, чем кажется, и оно включает в себя не только наименование компании, но и ее визуальные и слуховые компоненты (логотип, главный слоган, мелодия, сопровождающая рекламу).

Таким образом, у человека, услышавшего название бренда, моментально возникает определенный образ в голове, который вызывает у него симпатию или антипатию.

Бренд — это в первую очередь имидж, благодаря которому у потребителей сразу возникает доверие к марке. И для этого ее создателю необходимо немало потрудиться, чтобы выйти на такой уровень.

И его первоочередной задачей является работа над названием, которое должно врезаться в память потенциальным потребителям.

Прежде чем переходить к самому процессу придумывания названия для бренда, давайте разберемся с требованиями, которые к нему предъявляться:

Вид требований Описание

Содержательные требования


  1. Название должно указывать на такие характеристики бренда (одну или несколько):

    • идея создания компании;

    • назначение товара или услуги;

    • отличие компании от других подобных;

    • достоинства компании;

    • ценовая политика;

    • мотивация приобрести товар или воспользоваться услугой;

    • уровень жизни потребителя.


  2. Название не должно:

    • нести в себе негативный посыл;

    • оскорблять чьи-то чувства;

    • дезинформировать потребителей.


Формальные требования

Название бренда — это слово / фраза / набор букв, которые должны произноситься и писаться по таким требованиям:

  1. Фонетические:

    • легко и ритмично произносится;

    • отличается от наименований компаний-конкурентов.


  2. Фоносемантические:

    • должно вызывать у человека определенную реакцию;

    • если в качестве названия выбран неологизм, то он должен красиво звучать и вызывать позитивные эмоции.


  3. Лексикографические:

    • понятное написание;

    • легкое чтение;

    • интуитивная постановка ударения в выбранном названии.


  4. Юридические:

    • уникальность названия;

    • не противоречит законодательству.


Если обобщить вышеприведенную информацию, то имя бренда должно быть:

  • уникальным и неповторимым;
  • благозвучным;
  • легко читаемым;
  • легко запоминаемым;
  • позитивным;
  • соответствующим концепции бизнеса.

chek-list-pravilnogo-nazvanija-brenda

Пошаговый инструктаж, как придумать название бренда

Итак, теперь можно переходить к разделу, в котором речь пойдет о том, как придумать название бренда.

Если перед вами стоит такая задача, то у вас есть два решения:

  1. обратиться к специалистам — маркетологам или PR-агентам;
  2. создать наименование самому.

В любом случае все усилия, направленные на то, чтобы сформировать имя своей компании, будут определяться, как нейминг.

Способ 1. Доверить дело профессионалам

Для этого можно обратиться в брендинговые агентства или к специалистам по маркетингу / PR.

Чтобы профессионалы понимали, что вы от них хотите, понадобится:

  • сформировать четкое техническое задание (ТЗ);
  • предоставить им нужную информацию, касающуюся деятельно компании;
  • высказать свои пожелания.

В целом специалисты по неймингу будут действовать по такой схеме:

shema-dejstvij-specialistov-po-nejmingu

Разберем каждый этап подробнее:

  1. Анализ предпочтений клиента

    На первом этапе составляется портрет будущего пользователя:

    • пожелания в плане того, какой товар он захочет купить или какой услугой воспользоваться;
    • его вкусовые предпочтения;
    • ожидания от товара или услуги.

    Разобравшись с этим вопросом, необходимо выяснить, почему потребитель будет предпочитать именно ваш бренд, а не другой.

  2. Анализ целевой категории

    Здесь выделяется целевая категория, которая определяется такими критериями:

    • пол/возраст;
    • страна проживания;
    • язык;
    • уровень жизни;
    • жизненные ценности;
    • модель поведения.
  3. Изучение особенностей компании

    После того, как составлен портрет потребителя и выделена целевая аудитория, с которой и будет работать бренд, можно приступать к анализу самой компании, а именно:

    • концепция бренда;
    • характеристики товара или услуги;
    • конкурентные преимущества компании;
    • выгодные условия для потребителя;
    • используемая технология в процессе деятельности компании и т. д.

    По итогу полученная информация может собираться в такую таблицу:

    jetapy-poiska-nazvanija-brenda

  4. Генерация вариантов

    Это творческий этап, который требует приложить все свои креативные способности.

    Исходя из полученной информации о самой компании, ее концепции и клиентах, специалисты начинают придумать десятки возможных названий, прибегая к различным методам и приемам нейминга (о них мы поговорим в следующем разделе).

  5. Разработка и отбор нескольких вариантов

    По итогу прошлого этапа может получиться около сотни различных вариантов (а если над созданием названия бренда работает целая команда, то количество может возрасти до нескольких сотен).

    Полученный перечень анализируется по:

    • фонетическому звучанию;
    • разбору лингвистики и стилистики;
    • семантике (понимание смысла);
    • ассоциациям, которые возникают при упоминании того или иного названия.

    Среди отсортированных вариантов выбираются наиболее удачные и оригинальные идеи, которые в дальнейшем будут тестироваться.

  6. Тестирование выбранных вариантов

    Для нескольких потенциальных названий бренда готовится подробная презентация, в которой демонстрируется причина их выбора, а также эмоциональная составляющая.

    Заказчик, видя проделанную работу, может выбрать то, что ему подходит больше всего, после чего неймеры приступают к тестированию наименований.

    Для этого могут привлекаться представители целевой аудитории, или собираться фокус-группы, которые в ходе переговоров оценивают предложенные имена для будущей компании.

    Результаты по выбранным названиям заносятся в таблицу. По ее данным можно будет определить «победителя». Шкала оценивания определяется «на месте».

    shkala-ocenivanija-nazvanija-brenda

  7. Выбор оптимального имени

    По итогам оценивания будет понятно, какое название бренда выиграло. Выставленные баллы ярко продемонстрируют тот вариант, который будет соответствовать выбранным критериям.

    Если заказчика все устраивает, то можно приступать к утверждению наименования компании и разработке логотипа и слогана. За это также может взяться выбранное агентство.

  8. Юридическая проверка и регистрация

    Перед регистрацией названия бренда необходимо проверить его на уникальность. Оно должно быть оригинальным и не совпадать с наименованиями других компаний.

    Для этого можно воспользоваться несколькими способами:

    Специальные ресурсы в Интернете Государственные органы Другие способы для предварительной проверки

    • Знаковед


      https://www.znakoved.ru
      /baza_zaregistrirovannyh
      _tovarnyh_znakov

    • ПоискЗнаков


      https://poiskznakov.ru


    • Федеральный институт промышленной собственности


      http://www1.fips.ru/wps/wcm/
      connect/content_ru/ru

    • Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент)


      http://www.rupto.ru


    • вбить название в поисковые системы;

    • найти сайты с бесплатной экспресс-проверкой названий.



Что касается регистрации выбранного названия, то этими делами занимается Роспатент, который будет проводить экспертизу поданной заявки, после чего внесет имя компании в реестр.

Способ 2. Придумать название бренда самому

При решении самостоятельно назвать свой бренд предлагаем вам пойти по двум путям:

  1. «Мозговой штурм»

    Его суть заключается в том, что один или несколько человек выдвигают свои идеи, которые в данном случае могут основываться на:

    • расположении компании;
    • имени основателя компании;
    • выпускаемом товаре или предоставляемой услуге.
  2. Логический перебор

    Этот способ основывается на том, чтобы перебрать названия по таким составляющим:

    • ассоциации, которые возникают вследствие произношения имени бренда;
    • ключевым словам;
    • сочетании определенного корня слова и приставки.

Примечание: использовать приведенные выше способы лучше всего в паре.
Тогда есть возможность сгенерировать как можно больше названий, что приведет к более эффективной работе.

Выбираем лучший способ о том, как придумать название для своего бренда

Если начать изучение названий всех возможных в этом мире брендов, то можно заметить определенную тенденцию, а именно то, что они все сгруппированы по определенному признаку.

И чтобы это наглядно проследить, рассмотрим типы и способы нейминга, которые ярко демонстрируют вышеописанный аспект.

Типы нейминга:

  1. Традиционные названия прямо вытекают из деятельности компании: для производителей молока и молочных продуктов — «Буренушка», «Первая молочная ферма», для производителей сока — «Любимый сад» и так далее.
  2. Географические названия имеют отношение к месту производства товаров — «Миргородская», «Жигули».
  3. Описательные наименования в последнее время используются крайне редко, так как они прямо отсылаются на товар или услугу — «Мир окон», «Мед-сервис».
  4. Ассоциативные имена подобны определенной связи между товаром / услугой и компанией — «Живчик», «Азарт».
  5. Другие типы — сюда будут относиться всевозможные способы: по имени, комбинированные, аналогия и так далее.

Чтобы облегчить себе задачу в вопросе, как придумать название бренда, можно прибегнуть к различным способам нейминга. Рассмотрим не только их содержание, но и приведем примеры.

Способ ОписаниеПримеры

Имя основателя


Наиболее популярный и простой способ назвать свой бренд.

Если основателей несколько, то можно их имена можно даже соединить.
Hewlett-Packard, McDonald's, Ford, Coco Chanel, Parker, Dolce & Gabbana.

Комбинация слов

Здесь составляются комбинации из двух слов (чаще всего).

Можно совмещать как полноценные слова, так и их части.
Aquafresh, Volkswagen, Adidas AG, Pampers, Starbucks, Лукойл, Альфа-Банк.

Акроним (аббревиатура)

Подходит для длинных названий, которые для легкости восприятия и запоминания сокращают до нескольких букв.

Наиболее подходит крупным корпорациям.
KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

Аллитерация

Название, в котором воссоединяется ритм и рифма.

Чаще всего это выдуманные слова, которые на первый взгляд не несут в себе смысловой нагрузки, но в итоге получается соответствующее товарам или услугам название.
Samsung, M&M's, Chupa-Chups, Coca-Cola.

Аналогия (ассоциация)

Название должно вызывать определенные ассоциации с назначением товара, получаемой выгодой, происхождением компании и так далее.Puma, Jaguar, Dove, Fruitella, Sony, Tide.

Звукоподражание

Применяется, если товар или услуга обладает определенными качествами, которые можно ассоциировать с определенными звукамиTwitter (чириканье птиц — социальная сеть), Schwepps (газированный напиток, который при открытии характерно шипит).

Загадка

Не самые известные слова на иностранных языках могут стать основой для названия бренда.NIVEA (белоснежный), Daewoo (большая Вселенная)

Отсутствуют идеи? Генератор названий — выход из положения

Что делать если идей нет вообще?

Можно пойти по пути наименьшего сопротивления и обратиться к Интернету. Но не за тем, чтобы скопировать чьи-то мысли, а чтобы найти решение.

Конечно, это должен быть крайний случай, ведь начинать так создавать бренд на самом деле не серьезно.

Но все же, возможно, предложенные варианты смогут вдохновить вас на какое-то интересное название.

Предлагаем ознакомиться с такими известными в сети онлайн-генераторами:

  1. earn24 http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/
    Воспользовавшись специальным полем для заполнения вы получите внушительный перечень полученных слов.

    onlajn-generator-earn24

  2. Брендогенератор http://brendogenerator.ru

    Это онлайн-сервис значительно серьезнее первого.

    Здесь можно выбрать сферу деятельности, регион, а также установить уровень солидности и элитарности.
    При большем количестве «звездочек» вы получите длинные названия, содержащие элитные словечки.

    onlajn-generator-brendogenerator

  3. Мегагенератор http://megagenerator.ru/brend

    Действует по принципу первого примера, но здесь можно выбрать сферу деятельности, а также задать количество слов.

    onlajn-generator-megagenerator

  4. Англоязычный онлайн-генератор http://online-generator.com

    Выбрав категорию Company Name Generator вы получите нескончаемый поток случайных названий.

    Возможно, среди них вы «поймаете» что-то привлекательное.

    onlajn-generator-anglojazychnyj

Придумать название бренда – не такое уж простое занятие.

Особенно, если учитывать все аспекты, в том числе юридические:

Надеемся, что предоставленная информация о том, как придумать название бренда, пригодится вам в этом не простом занятии.

Но помните, что все гениальное — просто. Взгляните на примеры, которые были приведены в статье, и вы сами сможете в этом убедиться.

Возможно, первая идея, которая пришла вам в голову будет удачной, а может придется попотеть, но в любом случае результат будет того стоить.

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*