Меню

Самые дорогие компании мира: обзор рейтингов Forbes и Fortune

Самые дорогие компании мира: обзор рейтингов Forbes Global 2000 и Fortune Global 500 + самые дорогие бренды + самые дорогие компании России.

samye-dorogie-kompanii-mira

Бизнес как таковой – это стремление к успеху. Никто не запускает свое дело, чтобы прогореть, все хотят стать самыми богатыми и самыми успешными.

Однако, чаще всего, это лишь некий образ, заветная мечта – мало кто изучает опыт действительно крупных корпораций, потому что не верит, что достигнет этого уровня.

Мы же считаем, что мечта должна иметь четкие очертания – тогда её будет проще достичь.

Для этого мы публикуем самые дорогие компании мира в виде рейтинга. Точнее, в формате «битвы рейтингов»: рассмотрим два самых известных в мире рейтинга успешности компаний Forbes Top-100 и Fortune Global 500.

В обоих описываются самые дорогие компании мира, но места в них не совпадают. Более того – некоторые компании есть в одном списке, и отсутствуют в другом.

Как же так? Неужели так сложно определить, какая корпорация самая крупная, а какая нет? Сейчас разберемся.

Самые дорогие компании мира: битва гигантов

Мудрость в данном случае касается не самих компаний, а тех, кто ведет подсчеты. Иначе говоря, это вопрос методологии оценки.

Одни считают, что самые дорогие компании мира – это те, чья капитализация (стоимость активов) на бирже самая высокая.

Другие утверждают, что определяя самые дорогие компании мира, нужно обращать внимание на реальный объем выручки, а не на биржевые показатели (которые являются результатом спекуляций брокеров).

Проще говоря – первой подход формальный (сколько компания стоит на бирже, такое место в мире она и занимает), а второй прикладной (сколько чистой выручки компания получила в год – на такой позиции она и размещается).

Первую методику использует известный журнал Forbes в своем «Top-100», а вторую – не менее известный Fortune в аналогичном «Global 500».

Первый в среде экономических обозревателей считается более поверхностным и «попсовым» (рассчитанным на массовую аудиторию неспециалистов), а Global 500 – более основательным, но не до конца объективным. Почему – опишем далее.

Самые дорогие компании мира по методологии Forbes

На самом деле такого рейтинга, как «Топ-100 самых крупных компаний мира» не существует.

Топ-100 – это лишь «верхушка айсберга», т. к. его официальное название – Global 2000. Это означает, что в списке указаны 2 000 дорогих компаний со всего мира.

Поскольку охватить такой объем информации невозможно, то чаще всего публикуют Топ-100 или даже Топ-10. О тех, кто ниже Топ-10, говорят редко, потому что они уже не считаются фаворитами.

Далее не будем забираться в методологические дебри, а просто сделаем акцент на ключевом отличии этого рейтинга (или группы рейтингов, показывающих самые крупные компании мира) от аналогичных исследований конкурентов Forbes.

Обратите внимание: все подобные издания составляют рейтинги только относительно публичных компаний – тех, чьи акции после аудита продаются на фондовых биржах. Непубличные (государственные, например) остаются вне списков, хотя могут быть не менее успешными.

Если бы все госкорпорации из Объединенных Арабских Эмиратов, Катара или Саудовской Аравии прошли IPO (аудит для допуска к торгам на бирже), то они наверняка заняли бы ведущие позиции в рейтингах, а пока их в десятке нет.

На самом деле рейтингов у Forbes очень много – есть и для Катара с ОАЭ, и для других стран. Есть, например, Топ-100 «самые крупные компании России» (и вообще любой крупной страны, где есть своя редакция издания), есть Топ-100 мировых брендов и т. д.

Самые крупные компании мира с точки зрения брендирования

Кстати, о брендах. Рейтинг Топ-100, где собраны самые дорогие бренды, часто путают с рейтингом самых крупных компаний.

По большому счету, рейтинг брендов – это тоже рейтинг самых крупных компаний, но акцент там не столько на прикладные финансовые показатели (выручка, рентабельность), сколько на рыночную оценку самого главного «имущества» компании – её названия.

А её бренд равен стоимости всех активов компании.

Иначе говоря, мнение, что Forbes считает очень поверхностно, не совсем соответствует истине. Просто он ориентируется на публичные показатели, в первую очередь, на оценки фондовых бирж.

Это и не удивительно, т. к. основная его читательская аудитория в США – инвесторы (в том числе биржевые).

Самые дорогие компании мира по версии Fortune

Fortune, как и Forbes, специализируется на рейтингах.

В наше время всевозможные рейтинги самых крупных компаний мира не делает только ленивый. Но именно эти издания держат всемирную пальму первенства по количеству и, главное, качеству исследований.

Не каждое издание сможет выделить немалый штат исключительно на анализ финансовой статистики со всего мира!

Так что масштабы рейтинговой деятельности очень красноречиво говорят о любом издании.

Однако, несмотря на массу общих черт, стремление определять самые дорогие компании мира и т. д., разница между Fortune и Forbes ощутима.

Если второй больше ориентирован на тех, кто хочет стать инвестором (иначе говоря – стать богатым), то первый рассчитан больше на тех, кто уже является богатым, и ему нужна информация об управлении своим состоянием.

PS. Примечательно, что одним из значений слова «Fortune» является «состояние».

Поскольку у них разная целевая аудитория, то и результаты разные:

  • Forbes больше внимания уделяет общим показателям, брендам, привлекательности бизнеса, с точки зрения биржевиков.
  • Fortune же – прикладным вопросам ведения бизнеса, в том числе крупного (самые дорогие компании мира – это, несомненно, крупный бизнес), среди которых наибольшее значение для него имеет показатель выручки.

Действительно, если компания зарегистрирует интеллектуальной собственности на миллиарды долларов, как те же Oracle или даже Google, но реальные их заработки будут не самыми высокими, то как они могут быть на мировой вершине?

Потому у Fortune в лидерах всегда представители торговли или реального сектора, нефтяники, которые получают «живые» деньги, а не условный капитал в виде ноу-хау, которое пока не приносит дохода.

Самые дорогие компании мира: Fortune Global 500

Начнем с рейтинга Fortune.

Он более детальный, чем у Forbes, но зато последний делает очень много рейтингов близкой тематики, потому начнем с того, что проще.

Проще он еще и потому что, с одной стороны, более ориентирован на прикладной бизнес, а не на биржевых инвесторов, а с другой – тут действует главный принцип: лучше тот, кто больше зарабатывает.

Forbes любит отдельно оценивать бренд, отдельно активы, отдельно прибыль, да еще по странам разделить… Во всем этом мы будем дальше разбираться.

А вот в Fortune решили не заморачиваться, и делать весь свой рейтинг на основе реальной (подтвержденной) выручки. Никаких тебе нюансов с активами и пр.

Есть выручка – ты в рейтинге, нет выручки – ты из перечня самых успешных выпадаешь.

Да, безусловно, не все так просто в нашем мире… Но такой подход многим по душе, ведь компания должна стоить адекватно прибыли, которая она приносит, а не какому-то мифическому бренду.

Многие с этим не согласятся (в том же Forbes, к примеру), но их аргументы мы приведем ниже.

1) ТОП-10 дорогих компаний по версии Fortune.

Сразу скажем, что у обоих изданий рейтинги получились совершенно разные. Разве что Toyota везде на 8-9 месте, а все остальное вообще не совпадает.

Даже перечень лидеров почти не сходится – увидите потом сами.

rejting-fortuna-forbs

*Топ-10 Рейтинга Fortune Global 500 (2017)

  1. На вершине мирового «Олимпа» среди самых дорогих корпораций мира по этой версии находится сеть американских супермаркетов Walmart с выручкой 482 млрд $.

    Действительно, как можно соперничать по объемам выручки с розничными сетями?

    Там за сутки совершается огромное количество сделок, хотя этот бизнес по-прежнему считается не самым прибыльным ввиду низких наценок на продуктовую группу товаров – самую ходовую группу.

  2. Второй самой дорогой компанией мира неожиданно стала малоизвестная в наших широтах State Grid с показателем в 329,6 млрд $.

    Это сенсация этого года, потому как эта компания, во-первых, китайская, во-вторых – ранее она даже в Топ-5 не входила, в-третьих – занимается альтернативной энергетикой (солнечные батареи, электроветряки и т. д.).

    Впервые в истории подсчетов производитель альтернативной энергетики обошел по выручке нефтегазовых гигантов.

    Да, большая часть доходов у компании от традиционной электрогенерации, но прецедент все равно интересный.

  3. State Grid обошел бывших лидеров «вчистую» – третью строчку занимает China National Petroleum (299 млрд $), а пятую – Royal Dutch Shell (272 млрд $).

    К слову, китайская нефтяная компания тоже впервые обошла своих «дорогих» западных конкурентов, добравшись до 3-го места в рейтинге, где собраны самые дорогие компании мира.

  4. Отвлекшись на нефтяников, мы пропустили четвертую строку рейтинга – китайскую Sinopec Group с выручкой в 294 млрд $.

    Эта компания, кстати, тоже работает в сфере углеводородов, только не добывает их, а перерабатывает.

Как видим, Топ-5 уже плотно «оккупировали» китайские корпорации: 3 из 5.

2) Еще ТОП-5 дорогих компаний мира по версии Fortune.

Те сырьевые гиганты, что ранее годами были на вершине, сегодня продолжают сдавать позиции.

Так, когда-то мировой лидер Exxon Mobil спустился на 6-ю строку «дорогого» рейтинга с показателем в 246 млрд долларов.

Еще один конкурент по нефтяному рынку – BP (British Petroleum) – скатился до 10-го места с показателем 225 млрд долларов.

Седьмую и восьмую позиции в рейтинге занимают автопроизводители Volkswagen (236 млрд долларов, Германия) и Toyota Motor (236 млрд долларов, Япония).

Им на пятки наступает мировой лидер по производству элитных гаджетов Apple (233 млрд долларов), занявший девятую позицию.

3) Cравниваем мировых лидеров со Штатами.

Интересно это по-быстрому сравнить с американской диспозицией – какие там места занимают мировые лидеры.

Почему именно США? Потому что десятилетиями именно американские компании доминировали в Топ-10 всех рейтингов, определяющих самые дорогие компании мира.

Теперь же они посыпались с «Олимпа» даже в исследованиях своих же американских изданий.

500-samyh-dorogih-kompanij-na-karte-mira

*500 самых дорогих компаний на карте мира.

Как в мире, так и в США, по объемам выручки лидирует Wal-Mart.

Ближайший «преследователь» в локальном рейтинге самых-самых – Exxon Mobil с показателем в 246 млрд долларов.

Нефтегазовая сфера, по мнению редакторов издания, все еще на марше, хотя отметим, что реальные показатели чистой выручки у всех нефтедобывающих компаний за этот год серьезно просели.

top-10-rejtinga-fortune-500

*Топ-10 Рейтинга Fortune 500 (2016)

Далее идет Apple (233 млрд долларов), которая производит дорогие гаджеты. Эта технологическая компания забралась выше всех.

Следом мы видим инвестиционную Berkshire Hathaway (210 млрд долларов) и консалтинговую McKesson (181 млрд долларов).

За ними следует пара американских страховых гигантов UnitedHealth Group (157 млрд долларов) и CVS Health (153 млрд долларов).

На 8-м и 9-м местах закрепились автомобильные гиганты General Motors (152 млрд долларов) и Ford Motor (149 млрд долларов).

Замыкает первую десятку AT&T (146 млрд долларов).

Выводы по рейтингу: Fortune верит в Китай и в альтернативную энергетику

Что мы можем почерпнуть из этого рейтинга?

Самое главное – мировую экономическую конъюнктуру. Благодаря рейтингам мы можем в динамике видеть развитие целых отраслей, а значит, выбирать для себя наиболее перспективные отрасли бизнеса.

Так, несмотря на сопротивление, даже консервативный Fortune признал, что на мировой арене нефтегазовый сектор уже не особо впечатляет.

Резкий рост сразу до второго места электрогенерирующей компании из Китая это доказывает.

Впрочем, на локальном рынке США нефтяники по-прежнему сильны, и сдавать свои позиции не намерены.

Не менее важно и то, что их стали догонять технологичные производственные компании, такие как Apple.

Еще более важно – денежные потоки еще быстрее стали перетекать в Азию, т. к. среди Топ-5, где собраны самые дорогие компании мира, китайцы «взяли» сразу 3 строки.

Американцы, ранее получавшие едва ли не 10 из 10 мест, сегодня ограничились 3-мя позициями, что можно назвать просто всемирной финансовой революцией.

Самые дорогие компании мира: Forbes

После консервативного Fortune стоит перейти к более инертному рейтингу Forbes.

Эта контора делает массу всевозможных рейтингов как по конкретным странам, так и в целом по миру. Они определяют среди прочего и самые дорогие компании мира, самые дорогие бренды, самых успешных топ-менеджеров и т. д.

Мы рассмотрим в этом разделе три рейтинга Forbes: «Самые большие публичные компании мира» (ранее назывался Global 2000), «Самые дорогие бренды мира» и в самом конце – «200 крупнейших частных компаний России».

Зачем нам нужен последний рейтинг, если тема заявлена как «Самые дорогие компании мира?»

Затем, что все познается в контрасте. Без сравнения никогда не поймешь насколько все хорошо или плохо в твоей стране.

ТОП-10 самых дорогих компаний мира по версии составителей рейтинга Forbes Global 2000

Итак, рейтинг этот составляется по итогам финансового года на фондовых биржах.

Происходит это знаменательное событие 31 марта – т. е. нынешний финансовый год для корпораций как раз на исходе, но свежий рейтинг пока не составлен.

Потому наиболее актуальных данных пока нет, хотя лидеры вряд ли уйдут из Топ-10 – разве что места перетасуют между собой.

top-10-forbes-global-2000

По итогу сказанного отметим, что рейтинг хоть и указан как «Global 2016», данными он оперирует за 2015 финансовый год, который завершился 31 марта 2016 года – то есть около года назад.

В рейтинге Топ-10, где собраны самые дорогие компании 2016 года, лидируют три китайские корпорации, которые и по капитализации, и по выручке обошли своих ближайших конкурентов из США.

Первая тройка из Поднебесной по версии Forbes

Характерно, что все три самые дорогие компании мира по версии Forbes являются банками, причем государственными:

Название Выручка Капитализация
Industrial & Commercial Bank of China Ltd. 171 млрд 198 млрд
China Construction Bank 146,8 млрд 162,8 млрд
Agricultural Bank of China 131,8 млрд152,7 млрд

Их профиль – инвестирование в различные крупные проекты:

  • CBC финансирует в другие банки;
  • CCB – в инфраструктурные проекты;
  • ABC – в аграрные.

Многие люди, далекие от мировой экономической конъюнктуры, могут удивиться: «Как же так, всегда на первом месте были американцы?».

На самом деле денежные потоки постепенно смещаются в Азию.

Этот процесс начался еще в 70-е годы, когда стала стремительно расти цена на нефть – тогда от этого выиграли арабские страны. Затем, после эффективных реформ, на первое место вышла Поднебесная.

При этом рост благосостояния китайцев не прекращается, приближаясь уже к уровню стран ЕС (особенно таких крупных городов, как Шанхай или Пекин), что напрямую влияет на выручку китайских компаний.

Вот представьте, что вам надо построить дорогу в России – 1 км двухполосной дороги обойдется где-то в 1 500 000 $.
А теперь предположим, что дорога такой же длины нужна для Пекина, где проживает 22 000 000 человек.
И проезжая часть у них не в 2 полосы, а в 6, 8 или даже 10 + китайцы строят не по 1 км, а сразу на сотни километров и по всей стране.
Подо все это нужно найти госфинансирование (распоряжаются этим госбанки), найти подрядчиков и т. д.

То же самое в аграрной сфере – чтобы прокормить 1 млрд китайцев, нужно очень много пищи.

Для банка, выдающего кредиты на аграрные нужды – это настоящая «золотая жила». Вот поэтому эти три государственных банка и заняли первые строки рейтинга.

Отметим, что они государственные, но публичные – их акции котируются на биржах, регулярно проводится аудит и т. д. То есть сделано все, чтобы они работали не как госструктуры, а как полноценный корпоративный бизнес.

Достаточно сказать, что 3 госбанка имеют под своим контролем активов на более чем на 6 триллионов долларов.

Размах впечатляет. Простому бизнесмену (даже сверхуспешному предпринимателю) вряд ли хватит одной человеческой жизни чтобы достичь такого масштаба.

К ним же, кстати, примыкает «Банк Китая» – номер 6 в рейтинге, где указаны самые дорогие компании мира, но на нем останавливаться подробно не будем. Отметим лишь, что его выручка составила 122 млрд долларов, капитализация – 143 млрд долларов, а активы оценивают в 2,5 трлн долларов.

Американские преследователи из ТОП-5 самых дорогих компаний мира

Долгое время именно Соединенные Штаты Америки безраздельно властвовали на мировом финансовом Олимпе, и все самые дорогие компании мира были американскими. Сейчас же они оказались только на 4-5 местах.

Итак, в рейтинге от Forbes на 4 месте находится Berkshire Hathaway, возглавляемая её ключевым акционером всемирно известным Уорреном Баффетом, а следом идет JPMorgan Chase.

Обе эти компании похожи, но у первой масштаб деятельности посерьезнее: это финансовые гиганты, которые занимаются инвестированием по всему миру.

Иначе говоря – покупают активы (компании, землю, недвижимость), чтобы через какое-то время продать их по более выгодной цене. Получается, деньги делают другие деньги.

По формальным показателям корпорация Баффета является самой дорогой публичной компанией в мире, т. к. Berkshire Hathaway отчиталась о выручке в 210,8 млрд долларов при рыночной капитализации в 360 млрд долларов. Это больше, чем у китайских корпораций, но есть одно но: показатель чистой прибыли.

Из-за нестабильности мировой экономики, делать прогнозы все сложнее и сложнее. Из-за этого растет рискованность инвестиций, многие из них приносят убытки вместо прибыли.

Все это не лучшим образом сказалось даже на американских гигантах, которые показали «всего» 24 и 21 млрд долларов соответственно.

Для сравнения, даже Банк Китая, занявший 6-ю строчку, показал чистую прибыль в размере 27 млрд долларов, не говоря уже о лидере рейтинга ICBC с показателем в 44 млрд долларов (то есть больше, чем у американских компаний из Топ-5 вместе взятых).

Вторая пятерка лидеров по версии Forbes

О Банке Китая мы уже упоминали, потому останавливаться на нем не будем.

Далее идет Wells Fargo, которая разместилась на седьмой строчке с показателем выручки в «скромные» 91 млрд долларов и капитализацией на уровне 256 млрд долларов.

Восьмое место в списке заняла первая «продуктовая» компания – Apple. «Продуктовая» — имеется в виду такая, которая занимается не спекуляциями на финансовом рынке, а выпуском реальной продукции, располагает своим производством по выпуску собственного готового продукта и т. д.

Apple отчиталась о выручке в 233 млрд долларов при капитализации в 586 млрд долларов.

Что интересно, чистая прибыль у компании – 53 млрд долларов.

То есть, она по всем показателям самая крупная в мире. Но это только на первый взгляд. Дело в том, что составители рейтинга учитывают и цену активов.

В этом аспекте любой производственной компании очень трудно соперничать с инвестиционными группами, чей бизнес, собственно, сводится к скупке и перепродаже ценных активов, заводов-пароходов. У Apple в активах «всего-навсего» 293 млрд долларов.

Следом идут нефтяной гигант ExxonMobil (формально – США, но это транснациональная корпорация – в Штатах у них только главный офис) с выручкой в 237 млрд долларов и рыночной стоимостью в 363 млрд долларов.

Отметим, что за последнюю пару лет стоимость всех нефтяных и сырьевых компаний сильно просела из-за обвала цен на черное золото.

Российские компании также разделили эту участь, но о них чуть позже.

Последней в десятке, где собраны самые дорогие компании мира, стоит японская автокорпорация Toyota Motor с выручкой в 235 млрд долларов и капитализацией в 177 млрд долларов. Это первая не американская и не китайская компания в этом рейтинге.

Помимо японцев, в первую двадцатку, где собраны «самые-самые» прорвались и британский холдинг HSBC (14 место, 70 млрд долларов выручки, 133 млрд долларов капитализация), и южнокорейская корпорация Samsung Electronics (18 место, 177 млрд долларов выручка, 161 млрд долларов капитализация).

Вывод по рейтингу дорогих компаний по Forbes

Что мелкий начинающий предприниматель может почерпнуть из этого рейтинга?

Первое: деньги делают другие деньги – еще более крупные.

Из 10 самых дорогих компаний мира по версии Forbes, 7 мест занимают финансовые группы, которые зарабатывают на инвестировании.

Производственные компании занимают 8 и 10 места, а единственная нефтедобывающая в Топ-10 находится на предпоследнем 9-м месте.

top-10-po-rejtingu-forbes

Хорошо это или плохо?

Это никак – просто доказывает основные принципы капиталистического образа жизни: лучше быть умным инвестором, чем непосредственно производителем.

С точки зрения государственного развития, само по себе инвестирование – не самый лучший выбор, т. к. производит «виртуальный» продукт – прибыль со спекуляций, которыми никого не накормишь, не обуешь и т. д. Этот продукт нельзя «пощупать».

Однако в долгосрочной перспективе это очень оправдано – США и обновленный Китай тому пример.

Тут не нужен большой штат и оборудование, не нужна куча разрешений и т. д. Но необходимо уже иметь некий капитал.

В данном случае можно вспомнить чью-то метко брошенную фразу: «в США свой семейный капитал вкладывает в дело каждый третий житель, а в постсоветских странах – 3% жителей контролируют 97% капитала».

Рейтинг нам показывает, что каким бы бизнесом вы ни занимались, всегда нужно стремиться к инвестированию, как наиболее прибыльному способу диверсификации своих доходов.

Еще один вывод: транснациональные корпорации скоро станут влиятельнее ведущих государств мира.

Так, у лидера рейтинга ICBC стоимость активов почти 3,5 триллиона долларов (3 500 000 000 000 – не запутайтесь в нулях).

Для сравнения: бюджет России на 2016 год был сверстан в размере 13,5 трлн рублей или около 245 млрд долларов по курсу, актуальному на момент принятия бюджета. Бюджет-2016 в США – почти 3,9 трлн долларов.

Безусловно, сравнивать смету страны с активами не совсем корректно, зато очень увлекательно и показательно.

И третий вывод: сырьевой сектор переживает не лучшие времена.

Это известно еще с кризиса 2008 года, но только сейчас это проявилось максимально сильно. Особенно в нефтегазовой отрасли.

Какой самый дорогой бренд планеты?

У нас считается, что бренд – это лишь бирка или название на обертке.

В странах Запада считается, что это ценный актив, который надо холить и лелеять, т. к. испорченный бренд прибыли не принесет.

А вот хороший надежный бренд позволяет делать огромную наценку, приносить больше прибыли и быть залогом стабильности компании. Потому на Западе к брендам особое отношение.

primery-zontichnyh-brendov

*Примеры зонтичных брендов, которые объединяют массу более мелких – большая часть названы в честь основателей компаний.

Кстати, о разнице менталитетов – в Старой Европе и США принято называть свои компании своим именем или фамилией, потому что на плохом товаре свою фамилию не поставишь.
Иначе, давясь некачественной колбасой, вспоминать «не злым тихим словом» будут именно твою фамилию.
Своеобразный стандарт качества на уровне менталитета.

ТОП-10 дорогих брендов мира: американцы на марше

Если в рейтинге Global 2000 китайские гиганты смогли навязать борьбу США, то по части брендов Поднебесной до Запада пока далеко.

В том числе, по сравнению со странами Европы, которых предприниматели Китая фактически оставили далеко за бортом «Топ-10 самых дорогих компаний мира».

В рейтинге «Топ-25 самых дорогих брендов мира» нет ни одной китайской компании. Почти все позиции заняли американцы, для которых бренд и авторские права – это святое.

На первом месте среди них, конечно же, Apple, чей бренд оценили в 154 млрд долларов.

Следом с большим отрывом идет Google с показателем в 82,5 млрд долларов.

Далее мы видим Microsoft (75 млрд долларов), Coca-Cola (58,5 млрд долларов) и Facebook (52,5 млрд долларов).

Вторую пятерку начинает первый неамериканский бренд – Toyota (Япония) – с показателем в 42 млрд долларов.

Далее вновь идут американцы: IBM, Disney и McDonald’s с примерно равными показателями около 40 млрд долларов за бренд.

Замыкает десятку также американская General Electric с брендом за 36 млрд долларов. Отметим, что такой показатель у Samsung из Южной Кореи, но составители рейтинга решили оставить его за пределами «Топ-10 самых дорогих брендов».

Что нам дает знания самого дорого бренда?

Как видим, в этой категории главенство США в мире остается практически незыблемым – китайцев нет даже в 20-ке, не говоря уже про «Топ-5 самых дорогих брендов мира».

Согласитесь, невероятный контраст с рейтингом Global 2000 самых дорогих компаний мира от той же конторы.

Эта сфера, с одной стороны, очень консервативна (ко всему новому люди склонны относиться с осторожностью, потому там нет китайских нуворишей). С другой – следует мировым трендам и моде.

General Electric стала публичной еще в 1896 году. С тех пор дорогой бренд не уходит из лидеров.

Но еще 15 лет назад ни о каком Facebook никто и не слышал, а теперь его бренд оценивают в 52 млрд долларов (почти четверть российского бюджета).

Таким образом, можно смело утверждать, что свое дело надо выстраивать не просто как способ получения дохода, а как единую систему.
Даже название и общий «фон» должны быть особенными, уникальными, не такими как у всех.
В перспективе это начнет работать на вас. Если, конечно, качество ваших услуг и товаров будет соответствовать бренду.

Давайте ещё раз вспомним лидеров рейтинга компании Forbes.

Ведь на кого равняться, как не на них?

Самые дорогие компании России от Forbes

В самом конце раздела, посвященного рейтингам Forbes, укажем лидеров подборки «200 крупнейших частных компаний России».

Это важно, т.к. это ближе к нашим реалиям. Что там те американцы за бугром, нам тут работать – в реалиях СНГ.

Почему только частных?

Потому что в государственном секторе все вроде бы прогнозируемо: лидеры как всегда Роснефть, Газпром, Сбербанк и т.д. Правда, Газпром в этом году впервые за последние лет 10-15 уступил пальму первенства другой компании.

Но с другой стороны, на первое место вышла Роснефть – тоже сырьевая государственная компания. Так что структурно мало что поменялось.

samye-dorogii-kompanii-rossii

А вот частный сектор – другое дело.

Да, лидеры тут тоже не каждый день меняются, но это хотя бы более реально.

Понимаешь, что ими владеет не какой-то Уоррен Баффет, а парень из соседнего города. Пусть он уже не просто «парень», а целый «олигарх», но сути это не меняет – так мечта стать успешным в бизнесе будет более наглядной.

Так что от выбора самой дорогой компании мира перейдем к самой дорогой компании России.

Приведем ТОП-10 в виде таблицы для простоты восприятия:

Позиция в рейтинге/выручка/капитализация (млрд руб.) НазваниеСфера
1. / 5 173.5 млрд руб. / 2 500 млрд руб. «Лукойл»Нефтегазовая
2. / 1002.6 / 1 100 «Сургутнефтегаз»Нефтегазовая
3. / 950.6 / 1 000 «Магнит» Розничная торговля
4. / 808.8 / 454.8 X5 Retail GroupТорговля
5. / 590.2 / 484 Vimpelcom Телекоммуникации
6. / 580.1 / неизвестно «Мегаполис» Торговля
7. / 552.7 / 755 Татнефть Нефтегазовая
8. / 537.6 / 137.74 EvrazЧерная металлургия
9. / 532.3 / 378.1 UC Rusal Цветная металлургия
10. / 524.2 /неизвестно ТАИФ-НК Нефтехимия

Что нам говорит ТОП-10 самых дорогих компаний в России?

Сравнивая самые дорогие компании мира и России нужно смотреть в корень: где они зарегистрированы и в какой сфере работают.

Большинство из мировых лидеров в Топ-10 зарегистрированы в США или Китае.

Большинство российских – в России, но только большинство. «ВымпелКом», например, зарегистрирован в Амстердаме, где и платит основные корпоративные налоги, также как «Евраз» — в Лондоне.

А среди тех, кто зарегистрирован в РФ многие имеют владельцев среди офшорных компаний.

Делается это не столько из желания избежать налогообложения по российским ставкам, сколько из недоверия к судебной системе, коррупции и т.д.

То есть в США все продолжают стремиться к «американской мечте» о процветающем государстве, в то время как из России (а также Украины, Беларуси и прочих) пытаются вывезти свой бизнес за рубеж. Хотя бы формально.

И это первый негатив из сравнения аналитики.

top-5-chastnyh-kompanij-rossii

*Топ-5 частных компаний в России.

Второй: среди самых дорогих компаний мира по версии Forbes одна нефтегазовая, две производственные и семь инвестиционных групп. Но вот среди самых дорогих российских компаний нет ни одной инвестиционной, нет ни одной производственной (которая выпускает конечный технологический продукт, а не сырье).

По сути, все лидеры – это либо сырьевые компании, либо торговые. Особняком стоит только «амстердамский» «ВымпелКом» из сферы телекоммуникаций – наиболее технологичной среди указанных в топе дорогих компаний.

Это говорит о том, что все эти сферы ждут в России своего часа – ниши свободны. Надо лишь придумать свой инновационный продукт и вывести его в Топ.

На практике это сделать очень непросто. Но, как говорится, никогда не выигрывает только тот, кто не играет.

Теперь сравните самые дорогие компании мира с российскими примерами, и ответьте на вопрос: насколько российская конъюнктура отвечает мировым вызовам? Вопрос оставим риторическим.

Пустые ниши говорят о перспективах – рано или поздно их кто-то займет. Может это будете вы?..

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*